2026中东手机Top5榜单：量跌价升，谁在逆势推荐？
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- 来源:华见咨询管理（深圳）有限公司
市场整体下滑，量跌价升成常态
中东智能手机市场在2026年第一季度, 出货量同比下滑了6%，下滑后至1100万部, 然而平均售价却创下了新高。根据Omdia数据显示, 手机的均价达到了450美元, 同比增长15%, 这样一种矛盾的现象折射出了行业的深度调整。消费者换机的意愿持续呈现偏弱状态, 即使在斋月前有备货以及新品发布, 也未能对终端销售起到有效的刺激作用。地缘政治紧张的状况与核心零部件成本上涨的情况, 正共同对厂商的促销空间进行着压缩。
由Omdia首席分析师Manish Pravinkumar所指出的是, 内存等零部件价格持续上涨引发了这样的情况, 那就是新旧机型售价普遍上调, 这种普遍上调对价格敏感型用户形成了直接冲击, 且入门级市场对此表现得尤为疲软, 预计到2026年全年中东市场将会面临同比下滑22%的状况, 并且下半年其经营环境预计可能会更加严峻。
沙特市场承压，阿联酋逆势微增
沙特阿拉伯, 作为中东地区最大智能手机市场, 在2026年第一季度, 其出货量同比下降了3%。换机需求呈现疲软态势, 同时渠道库存实现正常化, 这部分地抵消了斋月以及开斋节所带来的季节性拉动。当地零售数据表明, 促销活动的效果未能被完全释放, 消费者对于价格波动变得更为谨慎。
阿联酋展现出一定的韧性, 其同比增长了1%, 该市场因高端需求稳定以及本地消费活力而受益, 旗舰机型促使零售活动变得活跃, 科威特整体维持平稳状态, 购物节成为主要的消费驱动力, 与之相比, 伊拉克下滑了18%, 是受到货币贬值、电子产品进口关税上升以及区域不确定性等多种因素的打击。
三星稳居榜首，荣耀跃升第二
以370万部出货量维持第一的三星, 市场份额达34%且实现了1%同比增长。Omdia分析觉得, Galaxy S26系列与更新以后的A系列产品组合是关键支撑。该品牌在中东有着稳固渠道基础以及品牌认知, 高端产品线持续吸引着换机用户。
本季度, 成为最大亮点的是荣耀, 其出货量达到了200万部, 市场份额上升到18%, 比同比增长了73%, 借此飞跃荣耀首次成了该地区第二大智能手机厂商。Omdia表明主要的推进因素是零售执行能力的改善、渠道的扩张以及海湾市场品牌认知度的提升。在5月, 荣耀同eSIM服务商OWN达成了合作, 预装应用涵盖沙特、阿联酋、卡塔尔等六个国家, 进而强化了本地化服务能力。
传音小米下滑，入门市场承压
传音在中东市场的出货量为130万部, 市场份额是12%, 同比下降32%。中东市场出货量为120万部, 市场份额为11%, 同比下降28%。两家品牌于入门级市场碰到显著挑战。支付能力收紧, 促销活动减弱, 直接抑制了换机需求。Omdia强调, 内存成本上涨致使终端价格上升, 给价格敏感用户带来更大压力。
Redmi以及POCO系列作为小米旗下面向大众用户的关键产品线, 然而伴随存储成本向终端的传导致使消费者更倾向于延迟换机。TECNO、Infinix还有itel作为传音旗下长期深耕新兴市场的三部分, 可是在像伊拉克这类注重性价比的地区, 货币贬值与进口关税上升更进一步削减了购买力。这些厂商以往依靠高配置凭借低价格来催发出货量, 在当下成本周期里处境愈发艰难。
苹果高端韧性，旗舰机型领跑
苹果于中东市场的出货数量达到了120万部, 其市场所占份额是11%, 相较同期仅仅下降了2%。即便整体的相关需求承受一定压力, 可是高端用户针对于旗舰机型的购买能力相对而言较为稳定。iPhone 17 Pro Max成为了这个地区出货量当中处于领先位置的机型之一, 这证实苹果在高价格范围的韧性。
Omdia表明, 于较富裕的海湾市场当中, 品牌会持续借助分期融资、以旧换新以及旗舰机型发布这样的方式, 来对高端领域进行布局。然而, 因零售价格出现上涨情况, 较低收入市场正在对中端需求予以压制, 支付能力受到限制使得换机周期得以延长。苹果所呈现出的稳定表现, 突显了高端市场和整体市场两方面的分化趋势。
下半年展望，成本与信心成关键
Omdia预估, 到2026年时在中东智能手机这个市场领域, 其全年的情况将会下降百分之二十二, 主要是受到价格出现上涨、选择性供货分配以及宏观方面存在不确定性这些因素的影响才导致的, 下半年的时候厂商们将会面临更为艰难的经营环境情况, 在那些收入较低的海湾经济体当中, 入门级以及中端的需求正在被零售价格进行压制, 而富裕市场有可能会是通过高端策略去维持份额。
品牌要对成本压力与消费者支付能力予以平衡, 从而去应对市场格局中分化愈发严重的情况。对于那些长期依靠价格策略的厂商而言, 调整产品组合以及渠道策略是极为关键的。区域地域政治发展趋势和通胀情形同样会持续对消费者信心恢复的进程产生影响。
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