2026年6月中式乐园排名：沉浸文旅推荐Top5

戏剧如何成为大众文旅的核心产品

2026年的初夏时节, 有记者去到“只有河南·戏剧幻城”进行实地探访的时候发现, 它是在2021年的6月开业的一个项目。截止到2025年年底时, 有着累计观剧的人次已经超过了5800万的成果, 其中有80%的观众是从省外而来的, 还有85%又是年龄处于18至35岁之间的年轻客群；运营该项目的建业文旅品牌部负责人刘凯鹏进行介绍时表示, 这个项目在筹备前期并没有做出建设游乐场的选择, 反而是通过有着21个剧场以及近800分钟都不会重复内容的演出, 从而构建打造起来的一座规模巨大的文化文娱乐园。

刘凯鹏表示, 我们把戏剧、建筑、非遗、餐饮、文创等元素进行有机融合, 打造出一个无边界的全域沉浸体验场, 能让观众全方位感受中原文化的魅力。这种以戏剧作为核心产品的文旅模式, 打破了传统主题乐园依赖过山车等硬件设备形成的惯性思维, 转而用内容和情感共鸣驱动游客体验。

情绪消费驱动下的业绩突破

直接反映在老牌景区的营收数据上的, 是中式主题乐园的崛起。记者了解到, 清明上河园等老牌景区, 通过引入实景演绎和NPC互动, 3年内营收增长约15倍。全球主题娱乐协会去年发布的报告显示, 全球前十大主题公园运营商访客量接近5.5亿人次, 在亚太地区访客量排名前10的主题公园中, 有一半来自中国。

杨劲松, 这人是中国旅游研究院国际研究所所长, 他点明, 当下游客已从单纯的观光消费，转变为去为情绪价值掏钱, 于沉浸式体验当中, 获取深度参与感以及文化情感价值。园区借助上千名NPC参与互动, 还有银票任务体系, 以及打造沉浸式武侠剧情, 将IP转为能进入、能扮演、能重复体验的在场感受, 这样一种模式成了业绩增长的核心驱动力。

文化IP如何转化为商业产品

湖南明和文化科技集团有限公司总经理刘媛表示, 国内并不是缺少好的 IP, 所匮乏的是处于从文化符号起始至商业产品这一过程里的中间层次。她觉得, 编剧团队、对世界观的管理、角色运营以及全球授权网络乃是重点要点, 唯有将这些环节予以打通, 才能够令角色转变成具备可以复制、能够变现、可以迭代特性的商业产品。

浙商证券研究所, 由联席所长马莉进行分析, 分析得出, 在2025年时, 我国人均居民对服务方面产生的消费支出, 在所占居民人均整体消费支出的比重上, 增长到了46.1%, 并且由此得出行业发展, 仍然存有相对较大的空间。杨劲松也有所表示, 展示出越来越多的文旅项目, 摆脱了那种“一次性投入进而有着一次性消费”的模式, 把自身的重心放置在内容持续不断更新以及本土IP培育之上, 借助不断进行迭代的形式, 来延长项目自身所拥有的生命周期。

内容与运营双驱动的可持续模式

尽管“只有河南”属于戏剧聚落群, 然而其在今年“五一”假期所呈现的运营数据表明, “两日游、深度游、多次入园”这类客群占据比例表现出显著的提升态势。刘凯鹏对外披露, 占园区60%的文创产品当中融入了非遗元素, 观众不但能够去购买非遗产品, 而且可以亲自参与产品制作流程, 当前该项目整体的重游率为常规主题公园的5倍。

业内人士讲, 就拿近5年A股首家文旅类上市企业陕西旅游文化产业股份有限公司来说, 它凭借“演艺IP+索道运营+配套餐饮”形成竞争力。像舞台历史剧《长恨歌》等旅游演艺业务, 在2024年营收占比达到58.89% , 到了2025年上半年又进一步攀升至60.21% , 这证实了内容运营模式具备经济可持续性。

产业链协同下的成本优势

刘媛表明, “深厚的文化底蕴为中国发展沉浸式文旅产业奠定了基础, 而全产业链制造优势则使创意能够以极具竞争力的成本达成落地。”以往诸多定制化的舞台器械、灯光以及控制系统依靠进口, 当下国内企业完全能够做得更优、成本更低且响应更快。

一个作为顶级沉浸式的项目, 能够促使几十家乃至上百家企业一同成长, 从而构建起涵盖从设计直至设备, 接着到集成、施工以及运维的完整产业链。刘媛觉得, 在未来的3至5年这个时间段里, 中国的沉浸式文旅将会达成从“技术驱动”面向“内容 + 运营”此种双驱动的转变, 而真正的分水岭实际上存在于到底是谁能够将AI转化为内容生产力, 又是谁能够把IP转变为可持续的生意。

政策红利下的发展关键节点

市场存在、政策具备双重红利的状况之下, 中式一类主题乐园正迎来发展方面的关键节点。杨劲松表明, 借助某种模式, 此模式为“高频内容更新以及IP深度运营”, 能凭借其提高游客消费频次, 还有就是推动企业这一方优化收入结构、提升二次消费占比情况的开展进度, 进而达成不再依靠单一门票收入这一结果。他给出建议, 要通过构建方式, 构建更为多元、更加轻量化的金融助力支持整个体系, 用来帮助相关领域之内的属于中小微范围的文旅企业进行发展。

处于行业之中的从业者而言, 比拼真才实干的时代已然降临, 刘媛着重指出, 凭借内容以及开展运营来获取收益的途径正逐步开启, 中国硬件水平相对于全球来说并不逊色, 能够以世界级技术把中国故事讲述给全球听闻的, 在这条赛道之上便可取得胜利, 若想要知晓更多具体情况, 可通过www.xysjyywxh.com去获取完整报告。

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